美邦7年首次亏损 弃短期利益谋长远发展

一直不走平常路的美邦衣着，在上市第7个年即镐头首次亏损，而在这个紧要关口，它打算在企业转型上有所贡献，截止到目前展现给外界的是不断试错，这种近乎急进的转型早已被业内所指责。

　　美邦衣着宣布2015年度功劳快报，称公司于2015年实现营业收入62.85亿元，同比下降5%;其中营业利润实现1.5亿元，同比下降184%，归归于上市公司股东的净利润为-4.31亿元，同比下降396%。


　　美邦衣着董事长周成建却说，“转型是痛苦的，今天传统企业面对的最大挑战是是不是懂得用因特网，没有壮士断腕的决心，传统职业寒冬将会越来越冷。‘因特网+’是一个全新的商业道路，哪怕是九死一生也要去做，过去两年我们丢掉或短期好处来寻求转型。”

　　值得关心的是，美邦衣着已从年净利润超过10亿元流落到今日亏损，且被迫关店，往日的国产第一衣着品牌如今跌下神坛，美邦却照旧固执于因特网转型，是什么让其如此坚决?

　　从2011年至今，国内服装职业发生了天翻地覆的变化，电商撞击以及自身职业的调整与整合等，像雅戈尔这样的上市公司多而杂试水房地产职业，寻求更大的利润。

　　邦购网上线

　　早在2010年末，美邦衣着就将自己的电商系统邦购网上线，当时美邦衣着的行动合适前卫，领先于国内多家因特网企业，实实际体店内扫码消费，实现线上购物和线下退换等多项作用，这在6年前还颇为时髦。

　　不过，后来诸如凡客等服装品牌出现，垂直电商以扁平化途径优势，透彻实现或翻倒了美邦衣着的模式。

　　有范”APP

　　去年5月，就在美邦衣着成立20周年庆的现场，董事长周成建盛大向外界制作出“有范”APP，其后“有范”APP两度斥巨资冠名综艺节目《奇葩说》。据媒体报导，第一季的《奇葩说》，美邦衣着的帮助就达到5000万元，第二次其实更多，但没有向外界泄露。

　　据知道，“有范”下载量目前增至900万，日热烈用户在30万支配，从帮助到用户，如何转变为实际收入被看做是关键之举。

　　去年7月，美邦衣着发布定增募资预案，拟募资90亿元，其中60亿元用于O2O全途径系统建立，不过到了当年11月，美邦衣着文告告诉将上述募资总额调整为不超过42亿元，从系统建立，变合格产品牌卖出系统，其投本钱额从60亿元缩水至12亿元。

　　森秒表现出睿智的一面


　　森马衣着的扩大重点并没有离开服装职业，而是在童装这个职业细分区域找到增加点。

　　2002年，森马衣着动手进入童装市场，截止到目前，童装在森马衣着总营收额中占比大约32%，旗下品牌巴拉巴拉市场占有率4%，连续三年增速过25%，另外旗下还有童装品牌马卡乐和梦多多等。

　　从全体营收方面来看，2015年，美邦衣着同比下降5%至62.85亿元，森马衣着营收同比增加15.74%至94.3亿元。在两年前的2013年，二者的营收只有6亿元差距。

　　美邦衣着在2010年就开始主动探索转型升级，推广APP，宣布线上邦购网;很多人认为这是好处导向的产物，小圈儿认为更准确的来讲应该是危险感到的产物;在因特网经济时代的条件下，整个财产链条的速度都加快了，企业也更加透明化，新品牌的众多直指传统企业;传统企业结果怎样正确对待“因特网+”的事故?因特网是一把双刃剑，有人用其披荆斩棘，有人任人宰杀!主动权完全在自己手中。

　　美邦衣着董事长周成建说，“转型是痛苦的，今天传统企业面对的最大挑战是是不是懂得用因特网，没有壮士断腕的决心，传统职业寒冬将会越来越冷。”这也是美邦固执于转型的关键地方!

　　时代变革不会给企业呼吸的时候，视线决定了企业的扩大之路;聚商圈董事长王晓芳妇女，30天完成转型升级，成为转型升级第一人!并把一连串的转型经验总结用于帮助传统企业面对时代的替换!，5月4日，在广州，《因特网+时代转型与升级之道》(领导人班)将要开课，携手国内外大咖级导师亲临现场，教给企业转型升级之窍门儿!因特网+归于你我的时代，凡益之道，与时偕行。